El soporte como objeto fetiche

Con la posibilidad de digitalizar los contenidos de los libros (tenéis nuevos ejemplos en el blog de 42-editando), se está dando, a mi modo de ver (salvando las distancias), una situación similar al relevo del CD por el formato MP3. De pronto las discográficas basadas en un negocio a partir de un soporte físico, que tenian establecida un red de distribución y venta, con una presencia en los lineales de los supermercados o en las estanterías de las tiendas, se encuentran de pronto con que los usuarios no necesitan de sus soportes y reproductores. La información se digitaliza y corre sin intermediarios por Internet, de usuario a usuario por las redes peer to peer.

Para intentar aumentar las ventas en el sector las discográficas deciden darle más presencia al CD. Deciden empaquetar productos ya editados con packs de lujo, de ediciones limitadas y acompañados de artículos curiosos... A unos precios muy superiores a la media, intentando acaparar la atención de coleccionistas. El CD que antes era un soporte se trasforma en un objeto fetiche, una excusa para desarrollar a su alrededor toda una estrategia de venta basada en el packaging.

No seria de extrañar que a la larga ese mismo concepto de darle un mayor valor presencial al libro como objeto se adoptada por las editoriales, con diseños exclusivos y ediciones limitadas, para intentar atraer un sector de lectores o compradores más interesados en la exclusividad del objeto que en el contenido en si.